Медиаиндустрия переживает период кардинальных изменений

Цифровизация, появление новых платформ и изменение потребительского поведения требуют от игроков рынка принципиально новых подходов к созданию и распространению контента, а также к коммуникациям с аудиторией.

В рамках Коммерсантъ Медиадом состоялась экспертная дискуссия «МедиаФорсайт», где ведущие специалисты отрасли обсудили актуальные тренды и вызовы медиарынка.

Делимся основными тезисами спикеров ⤵️:

🗣️Петр Толочков, основатель и генеральный директор Way2Win Group: Все, что связано с генеративным ИИ, вызывает вау-эффект, провоцирует вирусность, дает брендам фору на фоне еще не адаптировавшихся конкурентов.   🗣️Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию продуктов X5 Media: Покупатели больше не делят поход по магазинам на онлайн- и офлайн-формат — они выбирают способ в зависимости от необходимости. Магазин сегодня предлагает не покупку конкретного товара, а решение.   🗣️Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама»: За последние несколько лет телевидение адаптировалось к потребностям аудитории и освоило новый удобный способ доставки. Для рекламодателей это значит появление нового прозрачного и эффективного рекламного канала, способного донести до населения 120 млрд двадцатисекундных рекламных сообщений в год в привычном для пользователя формате.   🗣️Василий Туровец, управляющий партнер SkyAlliance: Роль агентства трансформируется: это уже не только провайдер правильной комбинации времени, аудитории и медиа для размещения, но и та структура, которая отстаивает интересы клиента, выступает за арбитраж его размещения.   🗣️Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллера»: Клиентам, как правило, недоступна информация о том, как меняется портрет потребителя, поскольку в основном они опираются на data-платформы, которые предоставляют аудиторные данные с большим временным лагом.

📃 Подробнее — в пострелизе.

Запись трансляции доступна в нашем сообществе в «ВКонтакте». Не забудьте подписаться на «Коммерсантъ Конференции» и поддержать нас голосами.