Как выбрать инструмент для интернет-продвижения необходимой сферы деятельности, чтобы он был максимально эффективен в работе? На какие параметры следует особо обращать внимания при сравнении? Какие преимущества и недостатки присущи обоим видам рекламы? Давайте разберемся с выбором подходящего варианта, чтобы не потратить финансовые ресурсы впустую.

1️⃣ Контекстная реклама: захват внимания активных покупателей   Контекстная реклама, представленная на отечественном рынке сервисом Яндекса (ЯндексДирект), показывается исключительно той целевой аудитории, кто уже (в большинстве случаев, по крайней мере) ищет тот или иной товар (услугу) здесь и сейчас. А значит, такой вид рекламы наиболее идеально подойдет для быстрых продаж (outbound-маркетинг).

👉Почему Yandex Direct выигрывает в скорости   Контекстная реклама работает, когда пользователь сам вводит запрос в обобщенном виде или в конкретной формулировке. Ну, например, человек ищет «беспроводные наушники с шумоподавлением в Рязани» — объявление сразу предлагает модели с ценами и доставкой.

2️⃣ Таргетированная реклама: как завоевать доверие заранее

Этот вид рекламы может быть сфокусирован на аудитории с определенными интересами. Подходит для долгосрочных целей.  Давайте разберем те особенности, которые лаконично возможно задействовать при грамотной настройке таргетированной рекламы: 💡 Пол и возраст целевых групп. Если в ваши планы входит выполнить настройку только на мужчин от 25-40 лет или женщин от 30-35 лет, то именно таргетированная реклама в этом вам будет надежным помощником; 💡 Геолокация. У вас есть четкая задача проинформировать аудиторию, которая находится в радиусе, скажем, 10 км вблизи вас. Удобно? Очень! 💡  Интересы. Тоже крайне интересная возможность. Скажем, вам интересны только те люди, которые увлекаются новомодными девайсами (смартфоны, фитнес-браслеты, умные часы, техно-аксессуары и т.д.), поэтому такой параметр тоже можно заложить заранее в настройки; 💡 Профессиональная деятельность. Позволяет настраивать рекламу на людей, занятых в определенной сфере; 💡 Поведение пользователей в социальных сетях (в сообществах). Допустим, вам интересны исключительно те подписчики в группах конкурентов, которые проявляют максимальную активность в рамках сообществ, и это возможно сделать в ходе глубокого парсинга. И это только малая часть всего арсенала возможностей, которые перед вами открывает таргетированный вид рекламы.

3️⃣ Критерии выбора: что важнее для вашего бизнеса

Ответьте на три вопроса: какая цель? Каков бюджет? Насколько известен бренд?

👉 Когда контекстная реклама может быть выгоднее?

💡 Нужны срочные продажи (и на постепенный прогрев нет времени); 💡 Конкретный товар пользуется популярностью и имеет четкие запросы, или таковой популярностью обладает иной продукт, а ваш вариант является, например, вполне оптимальной более бюджетной заменой; 💡 Бюджет ограничен, но требуется быстрый результат. Когда ставка на таргетинг оправдана?  💡 Цель — повысить узнаваемость нового продукта (постепенность, многофакторная продуманность каждого шага, есть четкое понимание CJM-схемы на продукцию бренда, под которую формируется контент, решающий конкретные задачи на заданном временном интервале); 💡  Аудиторию можно четко сегментировать и разным сегментам групп предлагать продукцию с разных ракурсов (выделяя свои акценты); 💡 Ведется активная синергетическая работа и на контент-платформах.

4️⃣ Ошибки, которые превращают рекламу в пустую трату денежных средств

Даже идеальная стратегия может быть провалена без комплексного анализа данных.

👉 Провалы в контекстной рекламе   💡 Ключевые слова-пустышки. Пример: в Яндекс.Директе объявление о смарт-часах по запросу «техника», допустим, получит 1000 показов, но принесет 0 продаж. Неподготовленность принимающей веб-страницы  💡  Реклама обещает «бонусы на наушники», но на сайте акция не активна. Это подрывает доверие и увеличивает отказы. Или пользователь кликает на объявление «дешевые планшеты», но попадает на страницу с премиум-моделями.

ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ СТАТЬИ