как мы раскатали новый брендбук в рамках рекламных кампаний

в прошлом году мы работали над редизайном hh.ru, а дальше раскатывали новую айдентику и новое позиционирование, чтобы через визуальные образы показать актуальные ценности и идеи hh.ru

мы делали это везде, в том числе в рамках рекламных кампаний, их было три: «знаю, зачем работаю» — для синих и белых воротничков; кампания для молодёжи как ответвление от «знаю, зачем работаю»; а ещё — кампания для синих воротничков и представителей малого и микро-бизнеса

мы старались сделать кампании живыми, близкими для аудитории — например, в молодёжку добавили больше вау-эффекта и старались говорить на их языке, для других двух кампаний использовали реальных героев и ситуации

задачи у нас были такие:

— раскатать новый брендбук (это была ключевая) — внедрять визуальные образы в ролики и креативы — докручивать атмосферу в роликах — работать с новым фотогайдом — съёмка по нему стала в разы сложнее, а тайминги были сжатые, приходилось чуть ли не за сорок минут выставлять свет, героя и кадр, при этом локаций было несколько — управлять ресурсами команды и подряда в условиях сжатых таймингов — очень много работать руками — большая часть работы была на нашей стороне, например графика в роликах, интерфейсы, всё приходилось проверять и править самим

а ещё случилось целое приключение — съёмка на литейном заводе, где нужно было в процессе литья металла поймать кадр, а это опасное производство

насколько мы справились — оценивайте вы, посмотрите на наши кампании и поставьте реакции за наши старания