Когда в России закрылись магазины Zara, многие решили: «Вот он, шанс для отечественных брендов. Возьмём, да и займём их место». Прошло время. А люди всё равно летают за границу или заказывают онлайн остатки Zara. Почему это произошло? Этот вопрос я обсуждал с Евгенией Изморосиной — байером, бизнес-аналитиком в модной индустрии, человеком, который смотрит на рынок глубже, чем просто цифры продаж. Кто такая Евгения Изморосина и почему стоит её послушать Евгения — тот самый человек, который видит модный рынок изнутри. Она работала с крупными брендами и небольшими марками, анализировала спрос, выстраивала закупки, формировала ассортимент в сети Люксовых магазинов в Казани. И главное — она умеет слушать рынок. Слышать, чего ждёт потребитель. На записи подкаста Евгения поделилась очень честным мнением: 👉 Российские бренды после ухода крупных игроков поспешили копировать. Но копия не может дать того же самого, что оригинал. 👉 Zara — это не только одежда, это эмоция и мечта, которую бренд транслировал каждому покупателю. 👉 Без глубокого понимания аудитории, без работы над идеей бренда никакие лекала и ткани не помогут. Её слова заставляют задуматься: когда мы создаём что-то новое, мы часто думаем о продукте. А надо думать о чувстве, которое этот продукт вызывает. Что меня поразило в этом разговоре Честно скажу: я сам раньше смотрел на рынок моды скорее как потребитель. Но Евгения открыла для меня глаза. Она объяснила простыми словами, что мода — это не про вещи. Это про историю, в которую человек себя вписывает. И пока российские бренды будут делать «ещё один аналог Zara», без своей большой идеи — они будут проигрывать. Почему этот выпуск стоит послушать Этот разговор с Евгенией Изморосиной получился не просто про моду.

Он про стратегию, про ошибки, про возможности. 🎙 Смотреть на YouTube: https://youtu.be/CiYfdQ5_5F4

🎧 Слушать на Яндекс.Музыке: https://music.yandex.ru/album/34980642/track/140416075?utm_source=web&utm_medium=copy_link Если тема откликнется — оставьте комментарий, подпишитесь. Это даст подкасту возможность расти и приглашать таких умных и открытых гостей, как Евгения. Хочу пригласить новых героев Если вы работаете в моде, ритейле, бизнес-аналитике или у вас есть уникальный опыт в креативной индустрии — буду рад обсудить ваше участие в подкасте «Великий Слушатель». Напишите мне: https://t.me/Artyom_Isr

Давайте вместе делать разговоры, которые помогают другим слышать и думать.