⁉️ Как я отношусь к нейросетям в рекламе (и почему они не заменят директолога)

Нейросети — это не модный тренд, а уже полноценный инструмент в арсенале рекламщика. Лично я регулярно использую их в работе: генерирую заголовки, тестирую идеи для баннеров, придумываю варианты УТП. Особенно полезно, когда нужно быстро собрать пачку креативов под разные сегменты или офферы. Иногда результат — на удивление точный, и можно взять в работу почти без правок.

❗️Но важно понимать главное: ИИ не заменит человека, по крайней мере — пока. Он не чувствует контекст, не знает цели бизнеса, не читает между строк. Он может предложить текст, но не оценит, подходит ли он под конкретную воронку, под трафик с поиска или под ретаргет. Он не разбирается в мотивации ЦА и не строит стратегию.

👨‍💻 Директолог — это не просто тот, кто пишет объявления и выставляет ставки. Это аналитик, коммуникатор, исследователь. Мы выстраиваем гипотезы, обсуждаем цели с клиентом, думаем, где узкое место — в посадочной, в оффере или в креативе. Этого нейросеть пока не умеет и вряд ли скоро научится.

🎯 Я за использование ИИ. Он экономит время и помогает в рутине. Но ключевое слово — помогает. Без человека, который умеет думать, тестировать и делать выводы — это просто шаблонная болтовня.

Андрей Крапивенцев | Про Директ и Маркетинг