В 2019 Глава Альфа-банка В.Верхошинский заявил, что они - не экосистема. В 2021, поняв ошибку, но чтобы не терять лицо, сказал, что понятие экосистема устарело, и перешёл к построению "финансового суперсервиса", что по факту представляет собой партнерскую экосистему. В 2025, по его мнению, Альфа-банк наряду со Сбером, Яндексом и Wildberries - уже платформа, объединяющие финансы, торговлю, IT и коммуникации. Примечательно, что за год до этого он возмущался в отношении открытия  собственных банков маркетплейсами, вероятно не видя механизмов для конкурирование с ними.     Кроме того, судя по Альфа-Маркету, да и Альфа-Тревел, к этим "платформам" прибытие поезда "Альфа-банк" явно задержалось и "пионеры уже основательно "окопались", говоря языком Игоря Ансоффа. Кстати, понятие "платформа" тоже устаревает, если смотреть в будущее.