Недавно встретила мнение, что сайты скоро станут бесполезными — дескать, теперь всё будут искать через нейросети. Попросил подборку лучших беговых кроссовок — получил список с ссылками, сразу перешёл и купил. Никаких поисковиков, SEO и тем более лендингов. Да, звучит эффектно. И да, в каком-то виде поведение потребителей действительно меняется: нейросети уже начинают заменять поисковые привычки, а SEO, скорее всего, эволюционирует и подстроится под новые сценарии. Но… мне это всё очень напоминает, как когда-то предрекали «смерть офлайн-ритейла». Особенно активно — в пандемию. А потом я шла по торговому центру и не видела ни одной свободной площади. Потому что меняется не формат, а подход. Будут бренды, которые выстроят воронку так, чтобы продавать напрямую через нейросети. Это будет требовать другого контента, другой упаковки, другой стратегии. Но это не значит, что умрут сайты. Или маркетплейсы. Или розница. Просто каналов станет больше, воронки — сложнее, а работа с потребителем — важнее. Кто-то будет играть с нейросетями, превращать себя в куклу и постить в сторис, а кто-то продолжит искать проверенный бренд в привычной поисковой выдаче. И для каждого из них найдётся своя экосистема. Так что «всё рипнется»? Вряд ли. Скорее — трансформируется. А это значит, что нам, маркетологам, есть где разгуляться 🔥