Краткий гид для всех кто подходит к дизайн задачам здраво. Поехали:

🔸Что это и в чем разница

Бриф — «Мечта клиента» (эмоции, цели, страхи): Пример из проекта для кафе «Матрёшка»: «Хочу, чтобы логотип пахнул корицей и напоминал о бабушкиных пирожках». → Фиксирует контекст, а не техзадание.

ТЗ (Техническое задание) — «Инструкция по выживанию» (цифры, правила, ограничения):

«Цвета: Pantone 485C + 7548C. Форматы: SVG, PNG (1024x1024). Запрещены: рукописные шрифты». → Диктует как сделать, а не «зачем».

Разница:

«Бриф — когда клиент говорит: “Хочу летать!”. ТЗ — когда вы выдаете парашют и координаты прыжка».

🔸Когда они необходимы:

Бриф нужен ВСЕГДА, даже для мини-проекта. Без него:

Дизайнер рисует «креатив» в вакууме; Клиент получает пельмень вместо логотипа (таких шедевров у каждого дизайнера в шкафу 😭).

ТЗ обязательно, если:

Проект сложнее визитки; В команде > 1 человека; Клиент склонен к перфекционизму.

Исключение: ТЗ можно упростить для типовых задач (например, шаблон сторис). Бриф — никогда.

🔸Какие задачи выполняют:

▪️Бриф: Фиксирует цели («Увеличить узнаваемость на 25%») Выявляет аудиторию («Женщины 30+, пьют латте в 7:30») Определяет бюджет/сроки (ориентировочно) ▪️ТЗ: Описывает методы («Анимация лого в 3 кадрах») Устанавливает стандарты («Шрифт: Manrope, кернинг ≥ 100») Контролирует риски («Правки после 2 итераций → +30% к оплате»)

🔸Как пользоваться эффективно:

Для брифа:

1. Задайте 3 ключевых вопроса:

«Что случится, если мы опоздаем на неделю?» «Назовите 3 бренда, которые вас бесят. Почему?» «Кто принимает работу?» (спойлер: не кошка 🐱).

2. Добавьте визуальный мудборд: «Покажите 3 примера „нравится“ и 3 „отвратительно“».

Для ТЗ:

1. Жестко структурируйте:

Цвета: Pantone _, RAL _. Размеры: Минимальная ширина лого — 50px. Форматы: SVG, PNG, PDF. Запреты: Без 3D-эффектов.

2. Внедрите чекбоксы для каждого этапа: Подписание Концепт-презентация Финал макетов

🔸 Когда не нужны: Бриф избыточен, если: Задача типовая (например: допечатная подготовка); Клиент — постоянный, и все нюансы уже известны. ТЗ не требуется, если: Работа занимает < 2 часов (например: ретушь фото); Вы делаете бесплатный концепт «для размышления».

Но помните: «Сэкономили 15 минут на бриф — потеряли 20 часов на переделках».

🔸 Что будет, если не использовать:

Без брифа: → Клиент: «Я хотел не это!» → Дизайнер: «Но вы сказали “сделайте красиво”!» → Итог: -40% ресурсов из-за переделок, негатива.

Без ТЗ: → Клиент: «Добавьте ещё 10 вариантов, это же мелочь!» → Прожект менеджер: «Мы работаем 3-й месяц над визиткой» → Итог: Выгорание команды + негатив.

Успешных проектов! Ваш ЛИСДИЗ ♥️

#управлениепроектами #дизайн #разработка #инвестиции #маркетинг #сотрудничество #бизнес #развитие #предприниматель #тз #бриф #it #проект #контент #статья #информация #полезно #польза