99% #тема
Ты можешь быть смысловиком до мозга костей, но тебя запомнят по твоей смазливой мордашке. Те же самые смысловики, такие же как ты.
Просто потому что при первой встрече 90% о тебе они увидят. 9% - услышат.
Остальное… верно. 1%. ОДИН ЧЁРТОВ ПРОЦЕНТ.
Так что откладывай печеньку или пачку чипсов, которую ты хомячишь, читая этот пост.
1. Визуал - 90% 2. Звук - 9% 3. Всё остальное - 1%
Непоколебимая статистика восприятия информации людьми, выбитая в камне нашей физиологии.
То как ты одет, то как отформатировано твоё резюме, упаковка твоего продукта - всё это создаёт первое первое впечатление.
Я тут не задвоила слово, я это и имела ввиду.
Затем ты откроешь рот.
Не передать сколько раз я видела красивого парня с классной внешностью и всеми цепляющими меня визуальными триггерами, но потом он что-то наконец произносил и я такая… “ну неееет”. Это не тот голос, который я хочу слушать, даже если он будет рассказывать самые удивительные факты на планете или что у него бизнес с миллионными оборотами.
Это второе первое впечатление.
И только после этого будет иметь значение то, что именно ты говоришь и те идеи, которые ты доносишь.
90 - 9 - 1. Такая вот природная конверсия.
Смыслы закладываются в фундамент и пересматриваются лишь в переломные для людей и компаний моменты.
Даже если ваш продукт - текст (как, например “это знак” или “partisan press”), в первую очередь важно то, каким шрифтом он написан.
И если мы не хотим потерять своих людей и своих клиентов ещё на старте, вкладываться в 99% - наше ежедневное обязательное действие.
Как для людей для нас это (в порядке захвата внимания):
1. физическая форма 2. язык тела (осанка, походка, жесты) 3. здоровье (отражается на коже, волосах, ногтях) 4. одежда 5. мимика (следствие эмоций и привычки) 6. детали, аксессуары и предметы в руках 7. как мы говорим (интонация, темп речи) 8. как мы смеёмся 9. что мы говорим
Для брендов же это выражается как:
1. уникальная, но узнаваемая форма продукта (вы можете сделать ежедневник круглым… но зачем) 2. расположение продукта (как мы размещены в “пространстве жизни” потребителя) 3. понятные нашей ЦА визуальные атрибуты категории (то, что ожидают увидеть на продукте с нашим позиционированием, например натурально - зелёный листик) 4. аутентичный дизайн (подчёркивает нашу изюминку, отличие от других брендов категории, передаёт визуальный код бренда) 5. звуковой код (саунд-дизайн роликов, голос актёра/блоггера в рекламе) 6. tone of voice (посылы и стиль используемых слов, но не сами слова) 7. смыслы (карточки товаров, программы курсов и тд)
У всего есть смысл. Мы поэтому и люди, что мы видим смысл, находим его.
Но чтобы до него докапаться нужно захотеть копать.
И за эти “захотеть” отвечают 99%.
