Вижу это снова и снова. Маркетинг в компании вроде как есть: 🤔 бюджеты тратятся, агентства подключены, отдел работает.

Но никто не может ответить: — Что у нас работает лучше всего? — Куда можно уверенно вложить x5 бюджета? — Кто отвечает за конкретную зону? Это не про сквозную аналитику. Это про системное управление. И чаще всего его… нет.

🥸 Типичная картина: • Вечный конфликт между маркетингом, сейлзами и продактами • Агентства и подрядчики меняются каждые 3 месяца • Бюджет на "имиджевого инфлюенсера" списан на "брендовую кампанию" • Куча отчётов, но никто не знает, где деньги • Каналы работают, но откуда лиды — непонятно • KPI существуют, но к ним давно никто не возвращался • “Директор по маркетингу” есть, но без стратегии, влияния и контроля • А фаундер сам правит тексты на лендингах, потому что “так чувствует”

Простая проверка

Задайте в команде вопрос: “А кто у нас отвечает за стратегию, подрядчиков, аналитику, контент, SEO, SERM?” Если в ответ: “это как бы у всех на контроле” — значит, ни у кого. У вас не CMO. У вас хороший синьор. Без мандата и системы.

Почему так происходит? 🤨 Потому что маркетингом управляют не те, кто должен. Это делают менеджеры, дизайнеры, подрядчики и ChatGPT. Вроде что-то работает. Но когда доходит до роста — всё рассыпается.

Что с этим делать? Поставьте задачу: одна гипотеза в неделю. Не в теории — на практике. Один канал. Один тест. Один разбор.

❤️‍🔥 Как оформлять гипотезу: – Название – ЦА – Сообщение – Зачем делаем – Объём (деньги / лиды / заявки) – Критерии успеха – Статус: “масштабируем”, “не сработало”, “продолжаем тест” Это простое упражнение, которое начинает возвращать контроль. Появляется системность. И это уже похоже на маркетинг.

🎯 До тех пор, пока у вас нет стратегии, гипотез и управляемого роста — у вас нет CMO. Даже если в оргструктуре он стоит. Если знакомо — пишите. Посмотрим, как можно это разрулить. Смотрю на такие кейсы часто, и в 9 из 10 там лечится не подрядчик, а система.

Важная информация ⬇️ 📌 До конца июля провожу 5 бесплатных консультаций по маркетингу (вместо 5000₽) для бизнеса с выручкой от 100 млн ₽ в год. ⏱️ Формат: 60 минут — онлайн, без воды, с конкретными рекомендациями. 🎯 Подходит, если: – у вас нет роста, хотя бюджеты есть – хотите нормальную маркетинговую систему, а не “кто во что горазд” – нужен взгляд CMO со стороны (и без попытки что-то впарить)

Пишите в личку или в комменты «+ консалтинг» — пришлю детали.

#cmo #маркетинг #директорпомаркетингу