Сегодня искала в интернете пример изображения ретро-пылесоса, и случайно наткнулась на старую рекламу Hoover: "Рождественским утром она станет счастливей с Hoover'ом". Я аж зависла перед экраном - серьезно? Пылесос как лучший подарок для женщины?

Стала копать дальше и провалилась в кроличью нору рекламных объявлений 50-60х годов. Боже, чего там только не было! Женщины в переднике, с восторженным лицом протирающие мебель, готовящие идеальный кофе для мужа или становящиеся на колени, чтобы натереть пол до блеска. А тостер и вообще - лучший способ порадовать женщину.

Но что случилось потом? Современный глянец, где роль женщины поменялась... на полуобнаженную модель, рекламирующую все от шампуня до автомобилей. Мы что, правда прошли путь от "ее место на кухне" до "ее место - в мужских фантазиях"? И это считается прогрессом?

Вот и подумалось мне - а как на самом деле менялся образ женщины в рекламе? И почему даже сейчас 7 из 10 женщин считают, что реклама делается не для них? Давайте разберемся.

🔶 Женщина в рекламе: от кухни до глянца

Вспомните фильм «Чего хотят женщины» с Мэлом Гибсоном. Герой Гибсона, креативный директор рекламного агентства, должен был придумать кампанию для женской аудитории, но совершенно не представлял, как это сделать. Только получив сверхспособность слышать женские мысли, он начал понимать, что женщины совсем не такие, какими их изображают в рекламе. Забавно, но многим рекламщикам не помешала бы такая суперспособность!

В 1950-60-х рекламные объявления прямо говорили: место женщины - на кухне.

А чего стоит реклама Volkswagen тех времен: «Рано или поздно ваша жена вернется домой, и это одна из лучших причин иметь Volkswagen». Разумеется, вернется она не иначе как с разбитыми фарами - к счастью, запчасти для Volkswagen достать несложно. Вот так просто, буквально в двух предложениях, умудрились сказать, что женщины не умеют водить и постоянно бьют машины! (см. картинку в карусели)

Потом пришла эпоха «секс продает». Помните скандальную рекламу джинсов с юной Брук Шилдс, шепчущей: "Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего"? Продажи взлетели, и рекламщики решили - вот оно, работает!

В таких рекламах женщину показывали просто как красивую картинку. Не важно, что она думает, какое у неё образование, карьера. Главное - внешность. Женщина стала не человеком, а красивой упаковкой для продукта.

🔶 Почему реклама до сих пор не понимает женщин?

Странно, правда? 85% всех покупок делают женщины, но большинство из них считает, что реклама их не понимает.

В чем проблема? Да просто почти 65% креативных директоров - мужчины в возрасте около 40 лет. Они решают, какой будет реклама для женщин. И часто попадают пальцем в небо.

Сегодня в рекламе нам все еще демонтрируют, что:

🔸️ Женщина должна быть худой и красивой (а то кто ее замуж возьмет?) 🔸️ Главная цель женщины - выглядеть моложе (старость = конец жизни) 🔸️ Если ты мама, то карьера - это плохо (бедные брошенные дети!) 🔸️ Если у тебя есть недостатки внешности - их надо скрывать (а лучше исправлять)

Исследования показывают - такие рекламы заставляют женщин чувствовать себя хуже. Мы смотрим на идеальные картинки и думаем: "А я почему не такая?" И тратим деньги на продукты, которые якобы помогут нам стать "правильными".

Люблю это слово - "правильный". Сколько глупостей в этом мире делается с оглядкой на него: ладно похудение (это хотя бы для здоровья, если без перегибов). А если взять для примера бесконечный татуаж губ и бровей, контурную пластику, чтоб "профиль как у Джоли" (да, я реально видела и не раз такую рекламу). И всё это что бы что?

Кто вкладывает все эти мысли женщинам в голову, что им нужно себя бесконечно апгрейдить? Разве они сами? Да-да-да, сейчас в меня полетят помидоры, но может хоть кто-то задумается.

Тем временем на смену этому пришла другая крайность - бодипозитив. Две интересные крайности в не/принятии себя.

🔶 Как мир борется с сексизмом в рекламе

В Европе с этим уже стали бороться. В Париже, Лондоне и Женеве запретили сексистскую рекламу...

СТАТЬЯ ЦЕЛИКОМ

#маркетинг #реклама #продажи #pr #ВераДемина #ВеравIT