В прошлом году число новых назначений директоров по маркетингу в крупнейших российских компаниях выросло на 47% по сравнению с 2023 годом. Ward Howell проанализировал более 100 профилей директоров по маркетингу в крупнейших российских компаниях. Так кто же руководит продвижением в России? 🟠24% действующих CMO занимают свою должность менее года, при этом в финансовом секторе 46% директоров по маркетингу работают более шести лет, в логистике — около 67% 🟠74% действующих CMO были наняты извне — компании предпочитают привлекать на эти позиции опытных лидеров с релевантной экспертизой. В 40% случаев новое назначение — это вертикальный рост из маркетинга 🟠59% директоров по маркетингу — женщины, 41% — мужчины

Роль CMO трансформируется в зависимости от отраслевых трендов. 🔸В FMCG сохраняется классическая модель с акцентом на бренд-менеджмент, коммуникации и исследования потребителей, при этом по-прежнему заметно влияние международных практик. 🔸В строительстве маркетинговая функция проходит активную трансформацию: акценты смещаются с бренда на цифровые инструменты и эффективность, а лидеры рынка выстраивают собственные стандарты и экспертизу. 🔸В банковской сфере роль CMO значительно расширилась — помимо коммуникаций, она включает в себя управление продуктом, аналитику и развитие программ лояльности. 🔸В ретейле, e-commerce и экосистемах формируется наиболее многопрофильный портрет CMO. Эти специалисты отвечают за широкий спектр направлений — от CRM и клиентского опыта до перформанс-маркетинга, дизайна и продуктовой аналитики.

➡️ Независимо от вашей позиции в маркетинге, click.ru предоставляет обширный набор инструментов и возможностей для реализации самых смелых идей!