Как работать с креативной командой, если ты сам — «не из этих»
Дизайнеры, копирайтеры, креаторы ⏭️Они мыслят категориями «атмосферно», «чтобы цепляло» и «а можно еще плашечку тут». Ты ⏭️ человек процессов, дедлайнов и Excel-таблиц.
Кажется, вы с разных планет. Но работать-то надо. Вот как на этих орбитах не столкнуться:
1. ТЗ — это не формальность, а язык взаимопонимания Плохое ТЗ = плохой результат, даже от топ-специалиста. В хорошем ТЗ должно минимально быть: — Где и как это будет использоваться (формат, площадка, ресайзы) — Ключевые цели (что должно сделать: донести мысль, продать, запомниться) — Что важно в контенте (факт, идея, посыл) — Примеры (что нравится / не нравится) ✔️ Если вы сами не знаете, чего хотите — так и скажите. Это нормально. Но не надо говорить: «ты же креативный, придумай что-то красивое».
2. Дизайнер/копирайтер не телепат — Он не знает, какие 3 строки из вашего полотна текста — ключевые. — Он не в курсе, что клиент на дух не переносит слово «экспертность». — Он не обязан догадываться, что баннер пойдет на узкий лайтбокс, где ни черта не видно. ✔️ Подсветите это. Поясните. Работа креатива — не угадывать, а воплощать. Не мешайте ему этим заниматься.
3. Нет — это тоже ответ Если у вас есть чёткое видение — опишите его словами. Или даже от руки на салфетке. Если видения нет — не придумывайте его на ходу. Просто скажите: «Я не знаю. Помоги сформулировать». Креативный человек может многое, если вы: — Дали нужную рамку — Не путаете его — И умеете доверять его экспертизе
Как и в любой коммуникации, всё решает тон, уважение и ясность❣️
