Куда катится digital-рынок?

Посмотрел ряд опросов и обсуждений, как чувствуют себя digital-агентства с начала года. Примерно 70-80% участников определяют ситуацию, как устойчиво негативную. При этом только 3-5% уверенно заявляют о росте. Такое настроение повторяет ситуацию в экономике в целом.

🔸 Охлаждение экономики произошло. ЦБ справился с инфляцией через высокую ключевую ставку, но убил инвестиции и развитие бизнеса. На сегодня запасы прочности проелись, а издержки только растут. На что бизнес реагирует тотальной оптимизацией и закрытием перспективных направлений.

🔸 Традиционно оптимизация начинается со срезания бюджета на PR и маркетинг. Формулируется через "давайте делать тоже самое, но за 70-80% бюджета", "качество вторично, делаем нормально, но дешевле", "делаем только важное". При средней 10% чистой прибыли у агентств такая оптимизация вгоняет их в минус, а дальше следует снижение качества услуг. Уровень профессионализма на рынке падает, что в последующем сыграет против бизнеса.

🔸 Есть небольшой шанс, что под конец года как обычно будут остатки, которые захотят инвестировать в рекламные кампании. Но этого хватит на сладкий подарок только что.

🔸 ЦБ нужно срочно снижать ставку до 15-16%, чтобы бизнес чуть выдохнул и запланировал инвестиции на 2026 год. Если это не сделать вовремя, то план сверстают в режиме экономии. Экономика потеряет еще один год.

🔸 Мы точно на дне. Снижение на 1% ключевой ставки об этом кричит. Сейчас надо оттолкнуться или будет поздно.

1️⃣ Эльвира Сахипзадовна, ждем позитива!

Личное мнение @digitalrus 🤓