Если вы собираетесь работать вдолгую, то и ваш бренд должен быть собран вдолгую. Чтобы он мог адаптироваться, быть гибким и упругим без ребрендингов, обнулений и шоковых терапий. Хотя бы лет на 5.

Это касается и смысловой составляющей, и визуальной.

Грамотно собранный бренд в разные периоды может интегрировать в себя и разные тренды, оставаясь актуальным.

Бренд - это ёлка. Растите ель. А игрушки в виде трендов навешаете по ходу дела.