или как мы ищем партнёров в 2025 году — и всё ещё делаем это криво Прочитала на днях в профессиональном чате: «Ребята, кто хочет стать спонсором детской сборной? Вот едем на чемпионат мира. Будет красиво и спортивно. Ну кто-нибудь, пожалуйста?..» Многие вежливо покивали: — «А что бренд получит?» — «Вы ж понимаете, сейчас бюджеты…»

И всё вроде правильно. Но Это грустно, очень грустно только. Искать спонсора с месседжем «нам бы по доброте душевной» — это как продавать билет в бизнес-класс, показывая фото голодного пилота.

Бренду не жалко. Бренду — всё равно, пока для них в этом нет смысла.

Нет охватов? Дай ценность. Дети - амбассадоры. Пусть расскажут истории — и это станет контент-проектом. Пусть бренд станет частью пути. Дети × спорт × вера × упорство - ищи бренды с пересекающимися смыслами.

К сожалению пока что выглядит так: — У нас тут дети, спортсмены… У вас что? Деньги? Ну давайте!

Так не работает. Не в 2025, где ценность = внимание, доверие и образ.

Любое партнёрство — это коммуникация. А коммуникация — это всегда обмен. Не можешь дать охваты — дай повод. Не можешь дать медиа — дай смысл.

И тогда, может быть, на чемпионат мира поедет не только сборная, но и бренд, который вспомнят не из-за логотипа на футболке, а потому что он был с ними — в моменте, где было по-настоящему.