Как измерить эффективность блогеров без ссылок, промокодов и UTM-меток?

Многие продавцы боятся работать с микроблогерами без трекинговых ссылок и промокодов. И я их понимаю.

Но эффект от UGC вертикальных видео и блогеров-креаторов (Reels, TikTok, Shorts) может превзойти любые ожидания по продажам.

Такой UGC-контент нравится людям и алгоритмам, которые сами начинают активно разгонять его, показывая в рекомендациях. В итоге ролики с вашим товаром собирают в разы больше просмотров, чем общая аудитория блогера.

Но есть одна проблема:

1. Вставить ссылку в Reels или TikTok нельзя. 2. Промокод делает ролик «продажным» и сильно режет охваты.

Как в Uno Dos Trends мы понимаем, зашла ли кампания?

Cчитаем по изменению органических просмотров и воронке конверсии карточки товара клиента. Как это работает:

1. Фиксируем органические просмотры карточки до кампании Например: 10 000 просмотров за неделю

2. Замеряем органические просмотры карточки во время кампании Например: 25 000 просмотров

3. Замеряем просмотры после кампании (остаточный эффект) Например: 15 000 просмотров

4. Считаем дельту во время кампании 25 000 − 10 000 = 15 000

5. Считаем дельту после кампании 15 000 − 10 000 = 5 000

6. Измеряем конверсию карточки в продажу (выкуп к просмотрам) до кампании Например: 5%

7. Измеряем конверсию карточки в продажу (выкуп к просмотрам) во время кампании Например: 6%

8. Измеряем конверсию карточки в продажу (выкуп к просмотрам) после кампании Например: 6%

9. Берем средний чек карточки Например: 2 000 ₽

10. Считаем дополнительную выручку во время кампании 15 000 × 6% × 2 000 = 1 800 000₽

11. Считаем дополнительную выручку после кампании 5 000 × 6% × 2000 = 600 000₽

12. Считаем бюджет на блогеров Допустим: 500 000 ₽

13. Считаем общую выручку от блогеров 1 800 000 + 600 000 = 2 400 000₽

14. Считаем ROI проекта (2 400 000 − 500 000) / 500 000 × 100% = 380% Важно:

Для измерения дельты во время кампании и после важно четко фиксировать даты, чтобы не смешивать органический рост, сезонные факторы или другие акции.

Можно пойти дальше:

Так мы посчитали результат в разрезе CR здесь и сейчас. Но каждая покупка может перерасти в нечто большее. Поэтому справедливо отследить по такой же логике прирост

• в рамках корзиночного сечения (покупка от блогера могла быть не на средний чек карточки, он мог докинуть в корзину больше ваших товаров)
• LTV (после первой покупки клиент мог совершить серию повторных)

Вывод:

1. Даже без ссылок и промокодов можно точно понять результат. 2. Алгоритм простой: Изменение просмотров → Конверсия → Средний чек → ROI. 3. Такой метод особенно хорошо работает с вертикальными видео, которые залетают в рекомендации и дают «хвост» органических продаж.

✅ Хотите готовую таблицу для этих расчетов?

Собрал простую таблицу, куда просто нужно вставить свои значения ДО/ПОСЛЕ и получить расчет выручки и ROI.

Переходите по ссылке и считайте результативность своих кампаний прямо сейчас.