1. Объявление должно быть по брендбуку, а брендбук должен быть сделан так, чтобы приносить конверсии.

2. при этом надо уметь смотреть не только на цели в моменте, а на средне и долгосрочном горизонте. Иногда может в моменте отойти от правил даст немного лучший результат, зато потом бренд развалится и потеряет силу, из-за чего в дальнейшем уже что так что сяк результаты будут никакие.

Те, кто мотивирован только на результат в моменте этого могут не видеть.

Конверсии

Зачем такой брендбук, если нет конверсий .. нужно что-то менять в нем