В начале года СберУниверситет и РАНХиГС выпустили исследование о рынке бизнес-образования в России. В исследовании приняли участие как бизнес-школы, так и корпоративные университеты.

Основные тезисы: 1. Рынок бизнес-образования восстанавливается, но трансформируется:

• После пандемии и геополитических изменений рынок испытал спад, но с 2023 года наблюдается рост интереса к прикладному образованию.
• Повышается спрос на обучение, которое влияет на реальный бизнес-результат.

2. Курс на практику и адаптацию под бизнес-задачи:

• Корпоративные клиенты всё чаще ищут программы «под ключ» — с интеграцией в бизнес-процессы.
• Запрос на гибкие форматы, быструю адаптацию и обучение на реальных кейсах компании.

3. Рост запросов на soft skills и управленческое мышление:

• Особенно выделяются темы: управление персоналом, стратегическое и операционное управление

4. Переосмысление роли тренеров и образовательных брендов: Возрастает значение бренда спикера и команды преподавателей: личный бренд = доверие к программе.

5. Целевая аудитория программ: Более половины всех программ бизнес-образования ориентированы на средний и высший менеджмент. При этом 43% выпускников — это линейные руководители.

Фокус на линейных менеджеров - точка роста для бизнес-школ в виде расширения продуктовой линейки и LTV клиентов.

6. Клубы выпускников и сообщества:

• Бизнес-школы с историей имеют самые крупные клубы выпускников.
• Но чаще всего мероприятия для выпускников проводят именно корпоративные университеты и EdTech-компании.
• Они активнее выстраивают и поддерживают сообщества, чем классические школы.

В то время, как сообщество — это инструмент удержания, до-продаж, реферальных продаж и роста LTV.

А какие тенденции в образовании видите вы?