Зумеры, повзрослев, сильно так взбодрили отечественный бигтех. В компаниях создаются отдельные бизнес-юниты, пересоздают продукты и ищут тот самый product market fit, чтобы попасть в сердечки поколения смартфонов. Коммуникации и маркетинг вообще перешли на вайбовый вайб, а Рунет кипит креативными кампейнами на сотни миллионов рублей. И только для одной когорты.    Но точно ли ставка на зумеров оправдана, заработают ли продукты на двадцатилетках и кто на самом деле генерит продуктам кэш? — несколько гипотез на основе статистики соц-дема, экономики и рынка труда.    Погнали.    По данным госстатистики, россиян в возрасте 15-24 года всего 14,9 млн; тем, кому 30-39 лет — 23 млн, 40-49 лет —21,7 млн, а пенсионеров 65+ лет — 24 млн человек. При сравнении зумеров в 1,5 меньше, чем рождённых между 1976 и 1985 годами и тех, кто родился между 1986 и 1990-ми. По сумме скуфы и анки — в топе: их в 3 раза больше, чем зумеров.    Средний возраст сотрудника в России 42,5 года. И именно в этом возрасте человек на пике карьеры: даже с учётом рескиллинга или смены карьерного трека к этому возрасту человек достигает уровня мидл+, сеньор или вовсе становится руководителем бойкого отдела. Выше должность — больше доход.    Экономику тоже делают миллениалы. В этом возрасте у человека высока социально-экономическая активность: миллениал уже обладатель жилых квадратных метров и ищет способы их увеличить, он бережливый обладатель китайского кроссовера, а покупки не ограничиваются только закрытием личных потребностей — расходы, на семью, кота и тёщу скорее всего тоже на сороколетних. LTV миллениала в экономике — мечта любой продуктовой команды.    Традиционно двадцатилетние — привлекательная когорта работодателей, и дело не в вайбах. Новички и джуны — традиционно дешёвая рабочая сила, и как бы не хотели зумеры зп сеньора, грейды и систему фотов компании не пересмотрят. А значит доход зумера, как и его покупательская способность в экономике ниже в разы, чем миллениалов на переработках. Во сколько: несложно посчитать даже по зп в вашей  компании.    Но есть нюанс. ВВП по прогнозам будет +1,4%, но ретейлеры и ecom продолжают масштабироваться,  а за прошлый год открыли беспрецедентное количество новых торговых точек. Причём количество новых пвз за прошлый год в 2 раза больше, чем магазинов у дома. О чём это? Мощный рост, гибкая занятость и гранулярность выплат в электронной коммерции повышают платёжеспособность зумеров. А в рамках индустрии и вовсе равна с миллениалами.    Поколение смартфонов заявило о себе так громко, что своим меньшинством взяли “в лапки” целые продуктовые команды и их бюджеты. Смогут ли тридцатилетние анки выбраться из зумерского гипноза, и заработают ли продукты на самой небольшой платежёспособной когорте? Следим за кейсами.