В 2023 году IKEA разместила 19-метровую сумку Frakta в центре Лондона на Оксфорд-стрит. Это было сделано по двум причинам: во-первых, прикрыть строительные леса, а во-вторых, анонсировать открытие нового магазина.

Хотя магазин планировали открыть в 2024 году, открылся флагманский магазин только в середине 2025 года.

Во время открытия магазина сумку Frakta со здания сняли, но зато она полностью заполонила станцию метро рядом с магазином. Таким образом IKEA «ненавязчиво» сообщала людям, что магазин на Оксфорд-стрит открылся. Не заметить это было просто невозможно для всех, кто пользовался станцией.