Как украли товарный знак, подарках, мерче и маленьких компаниях Когда-то в Kotelov мы думали, что подарить на НГ заказчикам. Были предложения подарить повербанки — типа полезно. Даже оплатили счёт. Но я всё же попросил вернуть платёж, потому что это сухой корпоративный «полезный» подарок. Причём «полезный» вроде как позитивная штука, но в подарке можно найти более ценностные решения, чем просто «будут использовать», так что я тут придаю негативный окрас.

Сел я думать, что дарить. Начал вспоминать клиентов. Зачем они вообще приходят к нам? Эмоция их.

Кем были клиенты Все клиенты оказались не-айтишниками. То есть это были отделы HR, безопасников, бортпроводников, маркетинговых директоров. В их компаниях были IT-отделы, но они были заняты или имели другой стек, и заказчиков отправили на аутсорс.

Для ЛПРов в их отделах поработать с айти-системой было сродни празднику — они погружались в мир «айтишников» и «дизайна». Мир айтишников тогда был таким кругом элиты (сейчас, кажется, уже не так?).

После создания продукта с нами они могли уже говорить, что делают «айти», они были в этом нашем меджикал-мире.

Тогда и родилась идея толстовки с «Диджитал котиком». То есть мы впускали их в этот мир с помощью подарка. Ну и, конечно, «котик». В мире жёстких безопасников и жёстко структурированных бортпроводников мы давали тот самый лёгкий современный вайб «новой школы», где можно мужику-директору и розовую «Диджитал кошечку» надеть.

Как спиздили Недавно какой-то хуй выкупил товарный знак «Kotelov», и теперь мерч продавать нельзя. А, сука, это был такой охуительный блок на сайте с невероятными фотками — у нас не было фотографов и креативщиков, но Маша круто фоткала, а эйчары креативили и были охуенными моделями — вообще в каждом человеке прослеживалась культура.

Ну какие выводы из этой истории и жалею ли я, что мы не зарегали что-то?

Нет. Думаю, если бы мы парились над регистрацией товарных знаков, то и не создался бы бренд и компания «Kotelov». Просто потому что всё бы захлебнулось. Потом бы не вышел мерч, не было бы команды, не было бы радостных заказчиков.

Как делать и как делают Я вижу, как компании с обороткой до 50 млн каждое своё решение согласовывают с юристами. У нас до 300 лямов оборота юристов не было — я сам сидел, договоры под ТМ делал. В общем, пока вы маленькие — будьте смелыми. Запускайте, что придёт в голову. Рискуйте — вам пока можно и нужно. А потом уже регайте товарные знаки.