Сегодня с вами разберем важный вопрос - как самому обычному помидору удалость стать самым узнаваемым элементом люксового бренда Loewe?

А началось все в 2023 году, когда креативный директор Loewe Джонатан Андерсон представил коллекцию «Томатный сад» (Tomato Garden), вдохновленную натюрмортами и средиземноморской эстетикой. Бренд выпустил сумки, кошельки и даже свитеры с вышитыми помидорами — и это вызвало бешеный ажиотаж

Еще большую популярность удалось получить после того, как один пользователь Twitter* заметил, что помидор в его салате удивительно похож на логотип Loewe из новой коллекции. Он выложил фото с подписью: «Мой помидор выглядит так, будто его сделала Loewe»

Пост разлетелся по соцсетям, а вскоре сам бренд заметил его и подарил парню фирменную сумку с тем самым помидором! Это был идеальный пример того, как бренд может поддержать мем и превратить его в часть своей истории

Какие маркетинговые фишки тут сработали? 💚Loewe играет с мемами — бренд не боится быть легким и ироничным. 💚UGC (user-generated content) — история стала вирусной именно потому, что ее создал не бренд, а обычный человек 💚Эмоции — люди обожают неожиданные жесты от люксовых марок

Теперь помидор Loewe — не просто овощ, а символ того, как круто, когда бренды умеют смеяться над собой и вовлекать аудиторию в эту игру

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ