Пойду к Рыбе рассказывать, что не всем нужен сложный контент
Перед тем как стартовать конференцию, ребята написали мне такую вводную:
«Контент в IT делается тяжело, долго и душно. Пишут либо дорогие технари, которые вообще-то не должны этим заниматься, либо случайные люди — и выходит как выходит. А если не писать совсем, контент-маркетинг со всеми ожиданиями от его результата заходит в тупик. Замкнутый круг страданий: не пишем — плохо, пишем — ещё хуже»
У меня тоже не получилось придумать тему про то, как делать экспертный контент легко, быстро и весело. Потому что контент-маркетинг — особенно экспертный и в IT — это почти всегда сложно и страдания.
Я буду говорить про другое: — как на старте понять, нужно ли вам туда вообще лезть, — как посчитать усилия, время и деньги, — как договориться со стейкхолдерами и объяснить, зачем всё это, — на какие метрики смотреть, когда уже две недели нет видимого результата, и всем начинает казаться, что зря в это вообще вписались.
Вот об этом будет мой доклад.
