Слышали ли вы о проекте Белоярской АЭС «АЭС для пацанчиков»? Это 10-ти серийный мини-сериал (каждый ролик длится одну минуту) в стиле «четкого научпопа» - уральские пацаны просто и понятно объясняют сложные атомные процессы и термины.

Особенности проекта: ролики в вертикальном формате, анимационный монтаж, мемы-гифки, мемы-видео и эмодзи. В 2024 году проект стал победителем XIII региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник — Урал» в номинации «Маркетинговые коммуникации». Также «АЭС для пацанчиков» — лауреат Всероссийской премии в сфере медиа и журналистики «Шум» в категории «Цепная реакция».

Авторы проекта так описали задачу, которую решали с его помощью:

«Атомная отрасль как никогда нуждается в высококвалифицированных сотрудниках. Мода на цифровые профессии, гибкий график и удаленку мешает молодым специалистам рассматривать АЭС как работу мечты. Мы поставили себе масштабную задачу — рассказать об атомной отрасли целому поколению молодых людей по всей стране, привлечь внимание активной молодежи».

Результаты (помимо профессиональных наград) - минисериал посмотрели больше 1 млн. человек, соц.сети АЭС выросли на 10%.

О чем для меня этот кейс?

О том, насколько важно, чтобы работодатель умел выстраивать коммуникацию с аудиторией на том языке, который она действительно понимает и принимает. И если компания стремится привлечь молодых специалистов, то она должна учитывать не только содержание, но и форму подачи, поскольку именно форма определяет, будет ли услышано сказанное. Тот, кто хочет, чтобы к нему пришли «свои» люди, должен позаботиться о том, чтобы его позиция была выражена в понятной, привлекательной и аутентичной форме. Язык, формат, визуал, тон отнюдь не вторичны, это мост между вами и вашими кандидатами.

С вас 🔥, если разделяете мою позицию