Почему у скуфов не получается делать контент для альф

Когда клиенты приходят с запросом на паблики для подростков, недостаточно прописать это в брифе и проговорить на встрече. Есть риск, что в итоге паблик будет выглядеть так, как будто его писали тридцатилетние для тридцатилетних.

Условно: если я и редакторы «Палиндрома» читаем тексты и не чувствуем подвоха — значит, что-то не так. Потому что подростки прочитают два предложения и сразу поймут, что это опять какие-то скуфы придумали про них, но без них.

Вот это «без них» — главная проблема. Если человек не ощущает, что паблик ведёт кто-то свой, он не читает, не вовлекается и не доверяет. Он просто скроллит дальше.

В паблике, который должен работать с подростками, нужно закладывать это не просто в тему постов и описание канала, а в саму структуру, в визуальный стиль, язык, механику постов. Нужно понять, какие элементы подскажут подростку, что это не медиа про молодёжь, а медиа для молодёжи.

Вот на этот вопрос должен быть чёткий ответ с примерами. Причём не только для редакторов и дизайнеров, которые будут делать контент, но и для клиента, который пойдёт проверять работу.

Он зайдёт в пост и увидит, например, что в нём вообще нет заглавных букв — так сейчас принято у подростков. Но клиент-то не подросток, он решит, что это ошибка.

Чтобы у клиента не было ощущения, что мы просто не вычитали текст или набросали его за минуту со смартфона, надо заранее объяснять, что, скорее всего, он вообще не поймёт, что в этом посте происходит. Наша работа — собирать референсы и доказывать, что во всех популярных подростковых пабликах именно так, что там нет пунктуации, непривычные фразы, мемы с ошибками. Но для подростков это всё имеет смысл, потому что это их эндемичная среда.

Так что если вы видите паблик «для подростков» и вам всё в нём понятно, он кажется безопасным и универсальным — значит, он просто не для них, и никакой подписки не будет.

Обсудим?