Реклама в телевизоре - это исторически реклама для охватов. Но с засилием CTV (это смарт TV по нашему) рекламные сети стараются изменить подход и добиться перфоманса от этого канала

How CTV Is Becoming a Performance Engine

https://pubmatic.com/blog/how-ctv-is-becoming-a-performance-engine/

Реклама в телевизоре - это исторически реклама для охватов | Сетка — социальная сеть от hh.ru