В форму прилетел вопрос:

Привет! Я не копирайтер, но хочу писать красивые вовлекающие тексты для себя и своего блога. Подскажи, какие книги или курсы могут помочь в этом? Спасибо!

❗️ Вы тоже можете задать свой вопрос в форме — это бесплатно и анонимно: https://forms.gle/AeFUm5Giw1Rje7Mj7

Отвечаю на вопрос про вовлекающие посты для блога. Скорее всего, мой ответ покажется странным и непопулярным, но скажу, что думаю ⬇️

Нужно определиться, что такое «красивый» и «вовлекающий». Попробую про «красивый» сначала рассказать.

Если вам хочется, чтобы посты были художественными, с метафорами и эпитетами — нужно читать художественную литературу и стараться применять приемы из таких текстов в своих. Или найти какого-нибудь блогера, который пишет таким языком, как вам хотелось бы писать — и первое время просто копировать этот язык. Со временем, когда ведение блога станет привычным, свой стиль выработается сам собой.

Теперь про «вовлекающий». Каждый вкладывает в это слово свое значение, но чаще всего речь о том, что пост должен побуждать читателя что-то делать — оставлять комменты, лайкать. Дочитывать, как минимум. Я придерживаюсь мнения, что люди дочитывают посты, лайкают, комментируют — когда им интересно и полезно. Больше вариантов нет. То есть если тема не актуальна читателю — хоть какой вовлекающий пост напиши, всем будет пофиг.

У меня даже есть доказательство этого поинта, и у вас тоже — вспомните, какой последний пост вы лайкали или комментировали? Почему вы его лайкнули: потому что он был написан по какой-то формуле и был «вовлекающим» с копирайтерской точки зрения, или потому что он был вам полезен, понравился, был смешным, и так далее?

То-то и оно. Существуют всякие формулы текстов — AIDA и куча ее вариаций — вот неплохая статья на эту тему. И вот еще одна. «Вовлекающим» текстам учат в таких статьях, еще есть книга «Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова. Но на мой взгляд, для себя и своего блога лучше просто писать, как получается, без всяких формул и попыток «вовлечь». Если блог крут и полезен — его будут читать, если нет — то никакие приемы никогда не помогут.

Другое дело, что блог часто ведут для каких-то продаж — неважно чего, услуг, товаров, подписок и так далее. Тогда, наверное, нужно умение выстраивать структуру, умение писать понятно и просто, делать качественные заголовки, которые будут мотивировать читать пост.

По мне, все это есть в бесплатных курсах «Рыбы» и «Сделаема» и книгах Ильяхова (платных):

Курс «Рыбы» Курс «Сделаем» «Пиши, сокращай» Ильяхова и Сарычевой — версия 2025 «Ясно, понятно» Ильяхова — мне понравилась больше!

На мой взгляд, этого достаточно, чтобы писать понятно и просто. Но — тоже на мой взгляд — тема важнее всего. Если это что-то реально полезное, неизбитое, нужное — читать будут даже без приемов вовлечения. Где брать темы (а где не брать)

Как-то так. Что думаете?