Мы решили запустить рубрику #mercury_report, в которой будем делиться с вами самыми разными интересными находками в мире рекламы и маркетинга: рассмотрим старое (известное и не очень), оценим новое, спрогнозируем будущее. Так сказать, развиваем насмотренность. А первый пост в рубрике — про рекламную кампанию Gucci.

В 2017 году бренд запустил #TFWGucci («That Feeling When Gucci») для продвижения часов Le Marché des Merveilles. Вместо классической luxury-рекламы Gucci обратились к мемам, пригласив известных интернет-художников создать оригинальные изображения с часами и подписать их в стиле популярных мемов. Пользователи могли спокойно шерить и адаптировать этот контент.

Результат: всего было около 30 постов, которые собрали более 120 млн показов, почти 2 млн лайков и более 21 000 комментариев, а средняя вовлеченность превысила 0.5 % — это выше обычных показателей бренда.

Как вам рубрика, коллеги? ❤️ — продолжайте 😎 — я уже знаю этот факт, го дальше