Мы живём в эпоху Traffic Apocalipsys.

Свет наш Брайан Моррисси (сейчас — The Rebooting, ранее — Digiday) пишет про трафик для сми не иначе как в апокалиптичных тонах.

Даже термин такой придумал — Traffic Apocalipsys.

И ведь прав, шельмец.

Органический трафик и траф из соцмедиа, падают.

Пользователи получают ответы (One True Answer) в AI-чатах или в генеративной выдаче без перехода на сайты-источники.

Большие рекламодатели снижают рекламные бюджеты или вообще уходят с рынка. Причина — не только уменьшение рекламного инвентаря, но и войны, экономические неурядицы и перестройка макроэкономики.

Что стоит сделать издателям

✅ Формировать и развивать сообщества вокруг важной тематики (не вокруг своего сми! — это важно). Этот пункт даёт основу для следующих двух пунктов.

✅ Перестраивать бизнес-модель. Рекламная модель себя изжила. Монетизировать то, что есть в наличии в редакции — экспертизу, контакты, влияние и т.п.

✅ Налаживать прямые контакты с аудиторией. Не только рассылки и закрытые чаты, но и фестивали, встречи, круглые столы — события в самом широком смысле этого слова.

И пусть у нас всё получится!