Спасибо! Про песочницу интересная мысль. Действительно было бы полезно сначала локально проверять, а потом - массово.

Спасибо за ответ! Захватывающее мероприятие: что-то исследовать, потом интерпретировать, потом тестировать, потом масштабировать. Такое влияние на рынок оказывается, с ума сойти)

Очень интересно 👀 Я далека от маркетинга. Но так притягивает он. Хочу использовать маркетинг в работе HR, ищу идеи и обучалки. Здорово, что есть такие сессии, как эта)

Вы спрашивайте, мы попробуем с коллегами помочь с ответами и поделимся экспертизой ❤️

Спасибо за ответ! Может быть, вы или ваши коллеги уже работали над этой темой и можете что-то порекомендовать почитать? Лучшие практики или работы над ошибками. Очень интересно изучить, как это все проворачивается: исследование ЦА, тестирование, внедрение и т.д. Интересно именно в плане зарубежных трендов - почему какие-то задерживаются у нас, а какие-то нет и даже не стоит терять время.

Любой тренд. Как маркетологи оценивают ликвидность зарубежного тренда на отечественном рынке? Меня интересует подход глобально, а не в разрезе конкретного тренда.

Глобально невозможно оценить. Все тренды разнонаправленные. Тренд, каким бы он ни был, транслируется на рынок, как идея, гипотеза. Потом тестируется отклик аудитории. И только после этого можно говорить о том, зашёл тренд или нет.

Все-таки я думаю, что предварительная оценка рынка/аудитории происходит. Как учитывают культурную, экономическую, региональную составляющие, как адаптируют тренд. Уверена, что концепт какой-то точно есть.

Да, но под определенный тренд, а не в общем "давайте проверим, зайдут ли американские тренды русской аудитории")). Маркетинг всегда узконаправленный, с таргетингом и контекстом

Давайте проверим, зайдет ли тренд с Лабубу русской аудитории? Давайте проверим, зайдет ли тренд с хаги-ваги русской аудитории? Давайте проверим, зайдут ли покемон гоу русской аудитории?

Так про любой тренд можно сказать. Мне интересно, как маркетологи будут тот или иной тренд проверять, какими средствами. Я понимаю, что маркетинг узконаправленный, но у него также существуют свои законы относительно каких-то явлений. Я хочу понять, как продумывается стратегия относительно зарубежного тренда и его внедрения в отечественный рынок.

Ну как минимум, отслеживается трафик русскоязычной аудитории на определенные сайты, форумы, лендинги и т.п., продвигающие тренд. Далее, например, Лабубу, запускается тестовой рекламой. И снова отслеживается трафик. Возможен сбор предзаказов. Голосования на форумах. Опросники. Короткие ролики в тиктоке и прочее. Вариантов масса. Тот же самый Яндекс Директ даст вам полную раскладку по аудитории, полу, регионам, возрасту, а также определит номенклатуру, которой интересуются больше всего

Вот, примерно об этом мне и интересно было спросить, как в больших корпорациях это происходит) спасибо) Подожду, что ответят СМО и ответят ли 👀

Согласна. Но мне интересен концепт: «зарубежный - значит, точно зайдет» или «так, у нас тема полового воспитания зайдет или всё еще табу, и лучше подождать?» - это очень абстрактно, первое в голову попалось. Или какая-то психологическая и ментальная аналитика поколения происходит, о которой я не знаю… Короче, все карты на стол, живо! 😂

Яволь, Мон женераль 🫡 Карты - на стол! Я думаю, что вот эти отклонения: "всё иностранное - панацея и истина", или, наоборот - "нам басурманского не надо, будем своим, кондово-посконным заветом жить" в головах у очень небольшого процента людей. Просто, как все не очень здоровые на голову люди, они громче всех кричат, и везде суют своё мнение. У подавляющего большинства россиян отношение к зарубежному спокойно-рациональное. Годное, дельное - берём. Толерастию всякую - стороной обходим. Как-то так вижу 🤷‍♂️

Дмитрий, очень мне ваш ответ по душе. Спасибо за мнение и честность 💐

А вот, кстати, относительно "полового воспитания")  Стоит и на соотвествие региональных особенностей законодательства проверять  Грубо говоря, техасская манера ходить по улице с револьверами может и вызовет у населения восторг, да вот низзя по закону  А надев модные очки с микрокамерой - будете иметь проблемы доказывать органам, что это не шпионское устройство Тут у меня не термин "ради гиперболы", оно так и называется (погуглите "закон РФ о шпионских устройствах")