Add to Heart, интеграции и фарма. Куда все идет

На днях читал про Add to Heart — сериал от Walmart, который запустили в конце 2023 года в TikTok, Roku и YouTube, в котором можно нажимать на предметы прямо в кадре и тут же покупать. Продукт — часть сюжета, а не баннер в углу сайта.

23 эпизода, более 330 шоппинг-интеграций. Все работает без переходов и баннеров — просто нажал на предмет в кадре, и он в корзине.

А на прошлой неделе в Москве мы усилили экспертизу через M&A: наша команда приобрела долю агентства, которое занимается интеграциями брендов в ТВ, кино и сериалах. Это годы экспертизы, глубокие связи в индустрии и продюсерский подход.

Почему я верю в это

— Медийка дорожает, площадок становится меньше,конверсия падает, доверие к прямой рекламе снижается. — Люди все чаще делают выбор под влиянием контекста: кто использует, где применяют, как встроено в жизнь. — Бренды хотят быть полезными, а не только громкими. И сценарий может дать это — нативно и в моменте.

Что можно делать уже сейчас?

— Рассказать о продукте в сцене, а не в баннере. — Вывести бренд в кадр, а не в рекламную сеть. — Думать не про CTR, а про эмоцию и запоминание.

Да, это непростой путь. Да, не всегда измеримо в ДРР. Но это про доверие. А оно зачастую дороже охватов.