Допустим, вы ведёте контекстную или таргетированную рекламу на чат-бота во Вконтакте (запомните, это важно, что чат-бот в Вк. Из-за этого будут проблемы). Вы, как обычно, прописываете utm-метки к рекламной ссылке объявления и потом в лидах с чат-бота ожидаете увидеть utm_параметры. Но их там не окажется: https://pavezlo.ru/marketing/utm-metki-dlya-chat-botov-vkontakte-i-telegram