Зачем делать фирменный стиль ?
Современный рынок насыщен предложениями, и чтобы выделиться среди успешных конкурентов, важно не только качество продукта, но и визуальная айдентика бренда. Именно она формирует первое впечатление, влияет на восприятие бренда и напрямую способствует продвижению бизнеса.
Базовый фирменный стиль включает в себя необходимый минимум для идентификации бренда — логотип, набор шрифтов, цвет, графику правила верстки основных рекламных носителей.
Основные функции фирменного стиля
1. Создает уникальный образ компании и помогает отстроиться от конкурентов.
Любому бренду важно отличаться от конкурентов, продающих сходные товары или услуги — чтобы потребитель не запутался. В том числе важны и визуальные знаки отличия: цвета, шрифты и графические элементы.
2. Помогает запомнить.
Цельный образ очень важен для узнаваемости бренда, и именно айдентика его создает. В магазине, в рекламе, в соцсетях и на сайте аудитория будет видеть сочетание одних и тех же шрифтов, цветов и графики. Многократно повторяющиеся изображения быстро начнут ассоциироваться с брендом.
3. Косвенно является гарантом качества продукции. Если у бренда хорошая репутация и он вызывает доверие, его элементы стиля станут своеобразным знаком качества.
4. Оказывает эмоциональное воздействие на аудиторию. Покупатели не всегда делают выбор рационально — важную роль играют эмоции. Если изображения, которые входят в айдентику, привлекательны для целевой аудитории и вызывают позитивные ассоциации, люди будут более лояльны к такому бренду.
5. Транслирует ценности компании. У каждого бренда есть свои особенности: он может быть инновационным или традиционным, доступным или элитарным, серьезным или забавным, сдержанным или эксцентричным. Все эти ценности можно донести до аудитории с помощью графики. Цвета, шрифты и изображения, конечно, не заменят слова полностью, но сделают рекламное сообщение более убедительным и помогут привлечь внимание.
6. Снижает затраты на производство маркетинговых материалов. При создании дизайна фирменного стиля профессионалы заботятся о том, чтобы его было легко поддерживать. Единая цветовая палитра, шрифты, модульные сетки и иллюстрации позволяют легко делать новые дизайн-макеты для рекламы или упаковок. Вместо того, чтобы придумывать что-то с нуля каждый раз, можно использовать готовые решения,
7. Cоздает комфортную рабочую среду и привлекает соискателей. Визуальные элементы служат для коммуникации компании с собственными сотрудниками — это называют внутренним корпоративным стилем или hr-стилем.
