Сегодня немного истории — открываем рубрику "История одного бренда"!

Когда я работала с компанией Luxottica в качестве бренд-маркетолога, одним из моих любимых брендов был Tiffany & Co. Конечно, мне как девочке безумно нравится не только их оптическая продукция, с которой я работала, но и украшения. Но влюбило меня в этот бренд как профессионала — это их история.

Компания, которая уже почти 188 лет пишет историю о том, как можно создавать и влиять. Углубляться подробно в историю в рамках мини-блога наверно не стоит, но отметим основные аспекты того, что они создали как бренд.

От серебра к легенде Начнем с того, что из производителя столового серебра они создали люксовые украшения. С точки зрения маркетинга этот бренд был первым в Америке того времени, кто установил фиксированную стоимость на свои изделия и перестал устраивать аукционы на предметы из серебра.

Революция каталогов Они создали Blue Book (Голубую Книгу) — в простонародье каталог. Книгу можно было заказать по почте и заранее выбрать себе украшение. Книга выпускается и по сей день и является неотъемлемой частью бренда. Сейчас вы скажете: "Ани, ты чего, что в этом такого?" А управляющий компанией, в которой я сейчас работаю, сказал бы: "НИКАКИХ ПЕЧАТНЫХ КАТАЛОГОВ!" Но не будем забывать — это 1845 год!

Цвет как бренд Tiffany — компания, которая создала в качестве своего лого цвет. Все же знают цвет Тиффани, верно? Естественно, мы помним про все их инновации: стерлинговое серебро 925 пробы, уникальное обручальное кольцо. Но есть один очень интересный инсайт о том, как вовремя преподнесенный подарок стал началом пути влияния на экономику своей страны.

Политика и бриллианты После приобретения Авраамом Линкольном для своей жены комплекта ювелирных украшений с хорошей скидкой (при этом финансируя предвыборную кампанию президента), бренд стал самым востребованным ювелирным домом среди элиты США.

А теперь вопрос к вам: Какая маркетинговая стратегия Tiffany & Co. кажется вам самой гениальной для того времени? Фиксированные цены, каталоги или политические связи? Поделитесь в комментариях! 💎