Самое крутое - проект Беспакетность в самом начале обучения. Он подсветил сильные стороны:
- погружение в цели, тематику глубокий анализ
- создание концепции на стыке требований заказчика и анализа ЦА
- умение встать на сторону ЦА и отказаться от решений, которые ее не привлекут и будут бесить (эконегатив и много текста)
- создание истории, логики повествования для зрителя
- умение не отстоять свою точку зрения, а последовательно и убедительно объяснить ее заказчику. Таким образом мы работали, как команда и получили хорошие результаты.
Сам результат: 1. «Я бы сказала, что с помощью лендинга удалось передать основной посыл про отказ от пакетов и привлечь новую аудиторию в экологическую повестку. Хороший добрый теплый уютный визуал вызывает доверие к транслируемой идее и создает новые связи между людьми. Лендинг укрепил восприятие проекта Беспакетность как важного для всех людей и усилил интерес партнеров из бизнеса к сотрудничеству. Еще до получения гранта на реализацию проекта организаторы заручились поддержкой у ВкусВилла, Х5, крупных производителей бытовой химии и др в поддержке.»
- Анна Гаркуша, НКО РазДельный сбор
2. На основе поддержки, описанной выше, РазДельный сбор получил солидный грант на развитие проекта.
3. Сам лендинг выиграл продвижение в конкурсе ИРИ (Институт Развития Интернета), для реализации которого я подготовила около 50 баннеров для разных площадок.
4. Результаты рекламной кампании:
«Рекламная кампания прошла успешно. Почти по всем форматам/площадкам есть перевыполнение планового объёма.
CTR выше нормы, креатив показал хорошую кликабельность и заинтересованность пользователей.
Пользователи проводили много времени на сайте, что свидетельствует о глубокой заинтересованности пользователей.»
- комментарий ИРИ по результатам кампании.
