Kokoc Group опубликовали большое исследование по инфлюенс-маркетингу в 2025! Что интересного: ✴️ Финансовый сектор — тут всё строго и по делу: 100% брендов работают по CPA (платим за результат), бюджеты летают за сотку млн рублей в год, а главные каналы — Telegram и VK. Всё измеримо, быстро, масштабируемо. Всё как любят банки 💰
✴️ FMCG, фэшн, бьюти — совсем другой вайб. Тут важны охваты, узнаваемость, визуал. Бренды выбирают CPM (оплата за показы), любимчик — Instagram* (да-да, всё ещё держится на плаву), Telegram на подхвате. Бюджеты — скромнее, зато фокус на массовость и картинку.
✴️ IT-компании — те ещё прагматики. И узнаваемость, и эффективность, и чуть-чуть всего сразу. Чаще работают напрямую с блогерами, без агентств, и креативят в меру возможностей (и бюджета).
✴️ А ещё стало понятно, что: — микро- и наноинфлюенсеры = точечно, недорого, но вовлечённо — большие бюджеты = большие блогеры, меньше партнёров, выше охват — долгосрочные коллаборации сейчас — не просто тренд, а must-have: 60–100% брендов работают с одними и теми же блогерами годами
➡️ Лично меня очень порадовало, что бренды наконец-то стали не только гнаться за перформансом, но и думать стратегически: как укреплять узнаваемость, как вкладываться в имидж, как выстраивать системную коммуникацию ( и кстати мы все чаще видим это у наших клиентов)
Инфлюенс-маркетинг уже не «добавка к медийке», а нормальный взрослый канал. Со своими правилами, своими проблемами (привет, непонятная аналитика и ценообразование), и — самое главное — со своими возможностями.
А у вас какие каналы сейчас работают лучше всего?
