Без возможности тестирования гипотез нынче не выловить аудиторию даже на перформанс каналах.

А за чей, собственно, счёт банкет?

Важно, чтобы сам бизнес был готов к гипотезам и тестам. Почему? Да всё дело в алгоритме Яндекс Директа, на который специалист может влиять косвенно, задавая настройки в кабинете Директа. Для запуска Директа до заданных KPI может пройти до 2 месяцев. За этот период можно отработать две или три гипотезы, и каждая из них может стрельнуть, и важно быть готовым к тому, что не все гипотезы сработают.