Внутри экспертиза и мозги, нанимать стоит руки, которые сложно масштабировать в команде

Внутри много всего, что про стратегию. На аутсорс частично копирайт, креативные идеи/концепции, продакшн

Стратегически важные функции и экспертиза - внутри, технические - на аутсорсе

Маркетинговая стратегия и  pr+реклама в федеральных СМИ у себя. Остальное аутсорс.

Кадровое делопроизводство и бухгалтерский учёт и производство свои, охрана труда на аутсорсинге

Стратегические процессы на своих, рутина на аутсорс.

У нас на аутсорсе SEO. Хотя современное SEO я не могу считать чисто маркетингом. Уже на грани с программированием.