Сижу дома, наслаждаюсь духотой, думаю "чего-то не хватает для счастья... Ба! Да поста не хватает!".

TikTok’s messy merger in Indonesia could be a preview of what’s to come in the U.S. - линк

Интересный кейс!

TikTok попробовал заехать в Индонезию. Но там такое закондательство, что просто как базовый продукт TikTok нарушает местное законодательство (точнее, его даже доработали под заход TikTok) - китайская платформа хотела зайти на рынок екома, а в базовом варианте в Индонезии это запрещено. Чтобы вы понимали, ориджинал китайский ТикТок (а не продукт тиктокосодержащий международный) уже давно часть цифрового ритейл рынка. Магазины через стримы бешенные объемы товаров реализовывают на материковом Китае.

Чтобы обойти правило, TikTok купил местный маркетплейс Tokopedia и переименовал его в TikTok Shop by Tokopedia.

С тех пор ByteDance сократил 2500 человек и внёс столько изменений, что продавцы повалили на выход из Tokopedia к конкурентам.

Один из несуразных апдейтов - это обязательство для продавцов снимать видео, если раньше надо было только делать фото товара, а также проводить трансляции. В Китае это гиперпопулярно, но в остальном мире эта схема срабатывает далеко не везде. Например, в США продажа через трансляции не заработала на должном уровне. В Индонезии народ, видимо, тоже к таким инициативам не готов.

В итоге на бескрайних островах Индонезии TikTok и Tokopedia при смерти, а конкуренты потирают руки.

Старое корпоративное вино в новые национальные меха заливается тоже так себе.