Взяли 3 ЖК и сделали по 3 разных типа страниц:

• обычный лендинг-лонгрид с обычными формами;
• лендинг и с формами, и с квизом по кнопке а-ля «рассчитай стоимость»;
• одноэкранный квиз от marquiz.

ЖК 1

Общий расход 9606.

Сайт: тишина, никаких действий. Расход на эту РК был 4017 р.

Квиз: конверсия в ответ на 1 вопрос 2,94. Отправленных форм не было. Расход на эту РК был 2852 р.

Сайт+квиз: конверсия в ответ на 1 вопрос 8,33. Отправки с квиза не было, обычная форма отправлена 1 раз. Расход на эту РК был 2736 р.

ЖК 2

Общий расход 25267.

Сайт: тишина, никаких действий. Расход на эту РК был 8922 р.

Квиз: конверсия в ответ на 1 вопрос 2,94. Отправленных форм не было, но дошли до формы контактов. Расход на эту РК был 8641 р.

Сайт+квиз: конверсия в ответ на 1 вопрос 4,35. Отправки с квиза не было, дошли 1 раз до формы контактов. Расход на эту РК был 7702 р.

ЖК 3

Общий расход 25592.

Сайт: тишина, никаких действий. Расход на эту РК был 8543 р.

Квиз: конверсия в ответ на 1 вопрос 10,9. Отправленных форм не было, но дошли до формы контактов 5 раз. Расход на эту РК был 8730 р.

Сайт+квиз: конверсия в ответ на 1 вопрос 6,12. Отправки 1 формы с квиза, дошли 2 раза до формы контактов. Расход на эту РК был 8318 р.

Для теста использовал кампании на поиске с одинаковыми ставками и настройками по фразам и автотаргетингом, чтобы создать максимально равные условия.

Из теста явно видно, что простой сайт работает хуже всего. А вот вариант сайт+квиз или чистый квиз стоит брать в дальнейшую работу. Из своего опыта скажу, что такая картина наблюдается во многих нишах, но далеко не во всех, так что не жалейте денег на тесты!