Продолжаю говорить с теми, кто слушал меня сегодня на всероссийском слете пресс секретарей. Говорим о креативных методиках, пост 3.
У нас в голове живёт страж - охранник логики. Он скуповат на фантазию, зато обожает безопасность. И когда нам надо придумать что-то новое, особенно в маркетинге, продукте, упаковке, концепции - этот страж начинает вставлять палки в колёса: «Ну нет, это странно» «А что скажут люди?» «Это уже было»
Чтобы его обмануть, есть метод. Он называется «Метод фокальных объектов». Или проще - метод случайных объектов.
В чём суть? Берём наш основной объект (например, подарок, банку кофе или... дуршлаг). Подкидываем к нему 3-5 случайных слов из других миров - зонт, шина, кошка. И пробуем представить, каким бы стал наш объект, если бы перенял их свойства: складной, пневматический, пушистый.
Сначала бред. Потом - магия!
Складной дуршлаг - и вот уже у нас компактный продукт из силикона. Прозрачный дуршлаг - теперь видно, промылись ли ягоды. С когтями и зубами дуршлаг - ок, это слишком. Хотя... а если зацепы для раковины? Удобно же.
Свойства трансформируются в смыслы. Смыслы в инсайты. Инсайты в решения.
Иногда, чтобы увидеть будущее, нужно посмотреть на объект глазами кошки. Или шины. Или зонта.
Когда мои дети были младше, многим младше, моя дочь спокойно соединяла слова бомж и ступенька. В то время как сын поднимал любые возможные объединения этих слов на смех. Поэтому моя дочь - креативный лидер, а сын - СЕО). (На самом деле оба давно и хорошо владеют и этими техниками тоже)).
Всем великолепных выходных! ❤️
