Есть разница между «Мы вдохновляемся название лидера сферы» и «За пример в работе берем название лидера сферы, всё, погнали делать».

Референсы это классно и нужно. По ним можно понять, на кого смотрит компания, что ее вдохновляет, какие практики рынка для нее пример.

Тут все ок.

А вот когда тебе в брифе пишут в лоб «Берем за пример вот этих ребят» в контексте «делаем также»...

... ты понимаешь, что это точно не сработает.

Ведь компания видит лишь вершину айсберга того, что делает лидер чтобы быть лидером.

• Сколько он инвестирует в бренд.

• Сколько он потратил уже времени и денег чтобы прийти к тому, чтобы использовать такие креативы / мемы / шутки / ToV и прочее.

• Сколько у него команд работает.

Главное — лидер будет лидером, а компания останется той самой которая «ведет свои соцсети как название лидера сферы».