Практически все ключевые функции компании должны выстраиваться вокруг потребителя.

Подальше от бюджета😀

Маркетолог точно должен понимать про своего потребителя вобще все. Но и без шагов в продукт уже не возможно!

Однозначно - ближе к потребителю. Маркетолог - переводчик с языка и амбасадор потребителя для всей компании, в том числе для IT, чья работа в конечном итоге должна отвечать на запрос потребителя. Но, конечно, для успешного продвижения этих задач нужно знать и понимать с кем имеешь дело внутри компании, разбираться в деталях - чтобы найти взаимопонимание и  работа была эффективной.

Это две роли, которые должны в паре работать: продуктовый маркетинг и марком