Путь рекламной транзакции или как погибают показы
Все тут маркетологи, все любим строить воронки от первого касания до покупки.
Пришло время взять микроскоп и углубиться в нулевой шаг этой цепочки — от пустоты рекламного небытия до первого касания.
Сколько реквестов из 1000 становится лучшей версией себя, а сколько отсеиваются на каждом этапе, так и не став священным подношением богине Изиде.
Цепочка упрощена до 1 SSP — 1 DSP, а значения средние по больнице (той самой, с моргом) 1. Пользователь заходит на сайт, но у него блокировщик рекламы В живых: 700 — 70% Причина: Все запросы на домены рекламных сетей из блеклиста блокируются.
2. Браузер загружает сайт и пытается исполнить код, обращающийся к SSP, но запрос не доходит В живых: 679 — 97% Причины: Юзер сразу закрывает страницу, старый браузер без поддержки JS.
3. Запрос доходит до SSP, но она его не обрабатывает В живых: 662 — 97% Причины: оборвалось соединение, не прошел валидацию, размещение не активно, блеклист ip.
4. Запрос обработан и отправляется в DSP, но не обрабатывается там В живых: 645 — 97% Причины: те же сетевые проблемы, лимит запросов на поставщика трафика в секунду, алгоритм снижения нагрузки.
5. DSP обработала запрос, но не ответила ставкой В живых: 35 — 5% Причины: спрос почти всегда ниже предложения, неподходящий размер баннера, вайтлист доменов, несматченный пользователь, не попадание в сегмент.
6. DSP ответила ставкой, но SSP не получила ее В живых: 31 — 88% Причины: сетевые проблемы, DSP не уложилась во время ожидания.
7. SSP получила ставку и она победила в аукционе, но на браузер реклама не попала В живых: 29 — 94% Причины: SSP не уложилась во время ожидания, страницу закрыли.
8. Браузер получил рекламу, попытался ее отрендерить, но не вышло В живых: 20 — 70% Причины: не ответил рекламный сервер, хранящий креативы, для видео — DSP отдала не логистическую VAST тег ссылку, а рессейл (Вспомнить, что это за звери — тут).
9. Реклама отрендерилась и оплачена, но не попала в зону видимости В живых: 12 — 60% Причины: не доскроллили, уже проскроллили.
10. Реклама попала в зону видимости, но видео не досмотрели до конца В живых: 10 — 83% Причины: проскроллили, закрыли, скипнули.
11. Реклама показана и просмотрена, но спину все же ровно держите В живых осталось 10 из 1000 запросов.
@kaaprogrammatic
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
