Не всё, что можно рекламировать, стоит рекламировать. Контекст — это не Instagram, где можно «завлечь картинкой». Здесь человек осознанно вводит запрос. И если ваш оффер или ниша под это не заточены — заявки не получите, даже если CTR будет 20%.

Вот список ниш, в которые я, как директолог, не захожу вообще:

🔻 Холодные, неочевидные ниши без сформированного спроса Например: “карты желаний”, “духовные практики”, авторские концепты. В поиске этим никто не интересуется. Там нужен контент и прогрев, а не контекст.

🔻 Товары с маленьким чеком и конкуренцией от маркетплейсов Пробовали запускать рекламу на товар за 300₽, который есть на Озон в три клика? Яндекс и Google просто невыгодны — вы не перебьёте агрегаторы по цене и удобству.

🔻 “Серые” темы или услуги на грани модерации Ставки, околокрипта, БАДы без сертификатов — всё это блокируется. Даже если удаётся обойти модерацию, долго жить не будет.

🔻 Услуги в регионах с очень низкой частотностью Пример: “пластиковые окна в селе с населением 2,000 человек”. Сколько бы вы ни потратили на кампанию — охвата нет.

🔻 B2B с очень длинным циклом сделки без сайта и CRM Продавать промышленное оборудование за 3 млн без нормального сайта, без форм, без цепочек — это не реклама, это слив. Контекст сюда не подходит.

📌 Контекстная реклама работает, когда:

у клиента есть сформированный спрос ваш оффер соответствует ожиданиям по цене/срокам/качеству есть воронка и нормальный сайт

🛑 Если что-то из этого отсутствует — даже самый скилловый директолог не спасёт. Контекст — это не магия. Это математика + спрос + внятная подача.

Андрей Крапивенцев | Про Директ и Маркетинг

#директ #директолог #яндексдирект #маркетолог#контекстнаяреклама