Переосмысление алкогольной культуры: что нужно знать бизнесу о зумерах

📊 Недавние исследования показывают, что около четверти зумеров не употребляют алкоголь вообще. 35% делают это исключительно в социальном контексте, 26% — по особым поводам. Такая тенденция отражает изменение отношения молодого поколения к спиртным напиткам и потреблению в целом.

Причины отказа от алкоголя:

• Забота о здоровье
• Популярность осознанного образа жизни
• Экономия
• Отвращение к зависимостям

Однако зумеры склонны выбирать другие вкусные напитки с привлекательной упаковкой, идеальные для публикаций в социальных сетях. Они часто открыты к новому и хотят знать всё о продукте: от его происхождения до способа производства.

Что делать бизнесу: 🔸Перепозиционирование - измените акцент с пьяных вечеринок на культуру дегустаций. Вместо агрессивной рекламы - сторителлинг, подчёркивающий натуральность и уникальность продукта. 🔸Фокус на wellness - разрабатывайте и продвигайте напитки с добавлением витаминов, растительных экстрактов и адаптогенов. 🔸Низкоалкогольные и безалкогольные продукты - учитывайте растущие продажи безалкогольного пива, вина и создавайте коктейли с 0% алкоголя, которые становятся новым трендом. Это не только расширит аудиторию, но и укрепит имидж бренда как современного и ориентированного на клиента.

@restosekta