Ненавижу спецпроекты! 🦔Постоянно говорю одно и тоже на консультациях с клиентами: большинству брендов спецпроекты не нужны.

Они нужны бренд-менеджерам и CMO, чтобы потом выложить кейс на портал и собрать лайки от коллег и друзей.

Дорого и почти всегда бесмысленно. При этом просто запредельная маржа. Проекты с кастомными элементами — это жирная надбавка. До 80%. Вместо закупки медийки на весь бюджет — пару баннеров, пара десятков часов на продакшн, а остальное в отчет с красивыми скринами.

Почему меня так бесит? - все просто: 1. За тот же бюджет можно было бы реально качнуть охваты или выжать перформанс так, чтобы отдел продаж не успевал обрабатывать лиды.

2. Стоимость одного контакта в спецпроекте может быть в 500 раз выше, чем в обычной медийке. Не в два. В пятьсот.

3. На дистрибуцию часто остается буквально ничего. А значит, спецпроект «для галочки», без охватов. Контент есть — просмотров нет.

Но иногда спецпроекты нужны. Кому и когда?

✔️ Крупняку, у которого знание бренда уже есть и надо просто удерживать внимание. ✔️ Сложным продуктам, где без погружения не продашь. ✔️ Узким нишам типа врачей, айтишников, шахтёров с TikTok. ✔️ И если идея реально огонь, и она закрывает цели бренда в десяточку.

🤬Всем остальным — хватит уже лепить спецпроекты ради понтов и скриншота в кейс.

Если не согласны — велкам в комменты, только с цифрами, пожалуйста.