What Is Bid Throttling And How Can Publishers Use It Effectively? - линк

Поскольку эпоха SPO закончилась если не разгромом, то малой эффективностью оптимизаторов, блюстители чистоты и порядка решили придумать новую историю.

Дело вот в чем: популярность header bidding значительно увеличило нагрузку на programmatic-аукционы, вызвав необходимость регулировать поток бид реквестов.

Регулирование реквестов помогает сократить количество дублирующих запросов, улучшает скорость загрузки страниц и повышает доходы паблишеров.

Основные выводы статьи следующие:

Есть проблема: Дублирование бид реквестов, вызванное большим количеством SSP и DSP, которые подключены к паблишеру, перегружающими цепочки поставок.

Ну и авторы предлагают решение: Ограничение количества запросов ставок путем блокировки повторяющихся запросов и фильтрации неэффективных участников торгов.

В принципе, ничего нового: вряд ли у нас кто-то хранит у сердца биддер, который приносит околоноля просто чтобы, не знаю, не обидеть?

Из плюсов подхода считается, что произойдет уменьшение задержки загрузки страниц, увеличение дохода благодаря повышению эффективности аукционов. Как говорится "зумеры придумали...".

Надо заметить, что это спорное утверждение для экосистемы в целом. Если бы так оно работало, мол уменьшаешь число биддеров и у тебя всё внезапно растёт, все бы давно так и делали.

Если мы поднимемся на уровень выше паблишера, то картина не так однозначна.

Правда сложно поспорить и с тем, что убери названия SSP/DSP из отчёта и вряд ли получится отличить одну от другой в разрезе доменов, откуда капают запросы.

Скорее это является проблемой, которую рынку коллективно придётся рано или поздно решать.