Домашний вайб
В 2025 году дом стал местом новых привычек и смыслов. Пока некоторые бренды оперируют штампами и визуальными образами из прошлого, реальный потребитель уже давно живёт иначе.
По данным отчёта Nielsen FMCG 2025 (pdf в комментах), потребитель стал рациональнее, а лояльность слабее.
Теперь каждая покупка должна быть оправданной и чтобы остаться в корзине, бренду нужно быть не просто “хорошим”. Нужно быть нужным, честным и желательно красивым.
Что уходит: импульсивные покупки; вера в громкие обещания; переплата за бренд без истории.
Что приходит: СТМ как разумный выбор; осознанное планирование и списки; продукты с пользой; цифровая грамотность (сравнение цен, кешбэки, отзывы); омниканальность (неважно, где покупаешь, важно, чтобы удобно в моменте).
А ещё рост значимости домашнего комфорта. Это про то, как ты ешь, на чём сидишь, из чего пьёшь.
Если раньше сервизы были у бабушек и домохозяек, то сегодня за винтажными фарфором и хрусталем охотятся зумеры, фаундеры, креаторы и тд.
Утром защищаю стратегию, вечером натираю бокалы и чищу столовое серебро
Как всё это применять в коммуникациях: 1. Показывать еду как ритуал. 2. Делать так, чтобы едой/посудой/бытом хотелось делиться в соцсетях. 3. Понимать, что еда-это в первую очередь статус. 4. Осозновать, что завтрак из тарелки с ручной росписью, как поездка на раритетном Porsche. 5. И, конечно, помнить, про ностальгию (главный тренд последних трёх лет).
Потребитель 2025 не про “поесть”, а про “зачем мне это”.
Формула такая: Функция + эстетика + миссия = зона роста.
И еще, если ты продаёшь ощущение дома и уюта, а не просто продукт – тебе, с большей вероятностью, простят завышенную цену.
